09-04-2020

Google Ads platforma, ili sučelje, nudi mogućnost kreiranja nekoliko oglašivačkih kampanja. Kao najpoznatije, i najčešće, izdvajaju se:

  1. Prikazivačka kampanja
  2. Pretraživačka kampanja i
  3. Video kampanja,

a tu su još i Shopping kampanja, Kampanja za promociju aplikacije te Pametna kampanja.

Inače, u sklopu Prikazivačke kampanje mogu se, ovisno od cilja koji izaberete, kreirati dvije vrste kampanja:

  1. Standardna kampanja na prikazivačkoj mreži i
  2. Gmail kampanja, gdje se oglasi prikazuju u sklopu Gmail servisa i ti se oglasi prikazuju u kategoriji Promocija unutar Gmail računa.

Mi ćemo se držati Standardne prikazivačke kampanje, koja je, po nama, i najjednostavnija za kreirati i voditi, a daje zadivljujuće rezultate.

Dakle, krenimo,

Kako kreirati prikazivačku kampanju u Google Ads-u

Prikazivačku kampanju možete koristiti za sve ponuđene ciljeve koje vam nudi Google Ads sučelje, osim za cilj Promocija aplikacije.

Ciljevi kod kojih možete koristiti prikazivačku kampanju:

  • Prodaja
  • Potencijalni kupci
  • Promet na web lokaciji
  • Odabir određenog proizvoda i robne marke te
  • Svijest o robnoj marki i doseg,

a ovaj potonji cilj ćemo i mi uzeti kao naš pokazni primjer kako kreirati jednu prikazivačku kampanju.

Kreiranje prikazivačke kampanje, korak po korak

Prvo smo odabrali cilj (Svijest o robnoj marki i doseg), izabrali smo Prikazivačku kampanju i već tu slijedi drugi korak, a taj je da trebamo upisati link web mjesta (web stranice, stranice na društvenim mrežama) na koji želimo odvesti sve one koji odluče kliknuti na naš prikazivački oglas. Mi ćemo odabrati našu web stranicu jer, primjerice, želimo privući promet na naš site kako bi se potencijalni klijenti informirali o uslugama koje nudimo.

Slijede jedan za drugim koraci koje morate popuniti.

Naziv kampanje: Promocija web lokacije

Lokacije: po defaultu nam se nude - Sve zemlje i teritoriji, Bosna i Hercegovina te Unesi drugu lokaciju pa ako odaberemo ovu zadnju opciju ponudi nam se mogućnost naprednog pretraživanja gdje možemo izabrati konkretnu lokaciju ili polumjer pa smo mi izabrali  Mostar i radijus 40 km, a u stavci Opcije lokacije izabrali smo: Korisnici koji se nalaze na ciljanim područjima ili pokazuju zanimanje za njih (preporučeno).

Jezici: odabrali smo Hrvatski, Engleski i Srpski jer odabir jezika je povezan s korisnikovim postavkama pa se može dogoditi da imamo korisnike u Mostaru i imaju postavke svojih uređaja na Engleskom jeziku, a ako ga nismo odabrali, oglas im se neće prikazati.

Od jezika u regionu prisutni su samo Hrvatski i Srpski.

Ponude: izabrali smo Vidljiva pojavljivanja, što znači da će naša prikazivačka kampanja koristiti strategiju licitiranja Vidljivi CPM (Vidljivi Cost Per Mile, što znači da će nam biti naplaćeno za svaku tisuću vidljivih prikazivanja). Ako bismo među ponudama odabrali Promet visoke kvalitete, ponudila bi nam se strategija licitiranja CPC, tj. Cost Per Click, no u ovom primjeru držat ćemo se već odabrane ponude, dakle, Vidljiva pojavljivanja.

Proračun:  odlučili smo se na 2,00 Eura dnevno

Način isporuke: Standardno

Izmjenjivanje oglasa: Optimiziraj- preferiraj oglase s najboljom izvedbom.

Zakazivanje oglasa: od 11 do 16 h, svaki dan

Datum početka i završetka: po defaultu za datum početka postavljen je datum kada kreirate oglas, a datum završetka je postavljen na Nema pa moramo obavezno odabrati datum završetka kao i pripaziti da je datum početka pravilan.

Ograničenje učestalosti: Ovdje možemo odabrati koliko puta želimo da se naši oglasi prikazuju istom korisniku pa smo izabrali da želimo da se naši oglasi pojavljuju pojedinačnom korisniku 3 puta dnevno, u gore zakazanoj satnici (od 11 do 16 sati za vrijeme trajanja kampanje).

Slijedi novi set postavki prije prelaska na samu izradu oglasa pa ćemo iz ovog seta izabrati samo dvije stavke, a ostale nam nisu potrebne.

Stavke koje smo izabrali su Izuzimanja sadržaja: gdje smo odabrali gdje ne želimo da se naši oglasi prikazuju (DL‑MA: punoljetna publika, Sadržaj bez oznake, Seksualno sugestivan sadržaj, Senzacionalno i šokantno) i Uređaji: gdje smo izabrali da se naši oglasi prikazuju na svim uređajima. Dolazimo do novog seta, a taj je

Izrada grupe oglasa, sljedeći koraci

U ovom setu prvo što moramo uraditi jest da imenujemo grupu oglasa koju uređujemo, a kako smo odlučili našu prikazivačku kampanju kreirati na osnovu interesa, stavka Publika je upravo za nas te smo izabrali sljedeće interese.

No prije prikaza interesa koje smo izabrali za ovaj primjer, moramo reći, kada bi se pravila prava prikazivačka kampanja, onda bi svaki ovaj interes bio zaseban, sa zasebnim oglasom, zasebnim slikama, tekstovima, itd. te bi se ove testne kampanje pustile na određeno razdoblje (tri do četiri tjedna) i onda bi se mogao izabrati neki određeni interes koji daje bolje rezultate od ostalih te bi se kampanja zasnovala na tom odabranom i testiranom interesu.

Ali, na našim prostorima prikazivačke kampanje se rijetko rade po tim postavkama (jer ovako postavljene kampanje iziskuju ogromna financijska sredstva), a nema razloga da se ne postavi kampanja s više interesa.

Istina, teško se može mjeriti i određivati, ali određeni uspjeh može doći, pogotovo jer smo izabrali cilj Svjesnost o robnoj marki i doseg.

Dakle, izabrali smo sljedeću publiku: Publika sa zajedničkim afinitetima, Životni stilovi i hobiji Poslovni stručnjaci, Vijesti i politika Ljubitelji vijesti, Bankarstvo i financije, Publika određenog proizvoda Poslovne usluge, Životni događaji, Pokretanje posla Uskoro pokreću posao, Pokretanje posla, Nedavno pokrenuli posao.

U demografskim podacima izabrali smo: SPOL (Žensko, Muško, Nepoznato), DOB (Od 25 do 64 i nepoznato) te RODITELJSKI STATUS (Roditelj, Nije roditelj, Nepoznato).

Inače, u Ciljanju sadržaja može se još odabrati gdje želimo da se naši oglasi prikazuju kroz ciljanje pomoću ključnih riječi, tema ili položaja, no za ovaj primjer držat ćemo se prikazivačke kampanje po interesima.

Nismo se doticali Proširenja ciljanja, no ako želimo doseći veći broj korisnika možemo Googleu omogućiti da potraži publiku s dobrom izvedbom, koja je slična našem cilju i to proširenje ciljanja može povećati broj pojavljivanja, klikova i konverzija.

No, zato je jedan od obveznih koraka, i zadnji korak prije samog kreiranja oglasa, Licitacija za grupu oglasa gdje, zapravo unosimo koliko smo voljni platiti za vidljivi CPM za oglase koje kreiramo u ovoj grupi oglasa. Pa, ako smo, za primjer, uzeli da nam je dnevni proračun kampanje 2,00 eura, možemo staviti da smo spremni za 1000 vidljivih pojavljivanja odrediti, primjerice, 0,25 eura.

Nakon što smo završili s ovim postavkama, na red je došla sama izrada oglasa.

Izrada oglasa za prikazivačku kampanju

Dvije su vrste oglasa koje možemo imati u ovoj prikazivačkoj kampanji:

  1. Responzivni prikazni oglas i
  2. Prikazni oglas

Responzivni prikazni oglas je najvažniji oglas u prikazivačkoj kampanji i uvijek treba ići za tim da prikazivačka kampanja posjeduje responzivni oglas. Zašto? Zato što se responzivni prikazni oglas prilagođava zadanim oglasnim prostorima na web mjestima na kojima će se naš oglas prikazivati te nam ovaj oglas osigurava bolju vidljivost i veću uspješnost prikazivanja oglasa.

Responzivni oglas sastoji se od sljedećih stavki koje moramo popuniti:

  • Slike i logotipovi za responzivni oglas
  • Videozapisi (nisu obvezni no postoji mogućnost reklamiranja kroz videozapise)
  • Naslovi – kratki naslov je prvi redak oglasa, a može sadržavati do 30 znakova i dugi naslov koji može sadržavati do 90 znakova.
  • Opisi - Opis proširuje naslov i navodi dodatan kontekst ili pojedinosti. Može sadržavati do 90 znakova i može se prikazivati iza naslova.
  • Naziv tvrtke te u
  • Više opcija može se odabrati tekst poziva na akciju.

Prikazni oglasi su, zapravo, klasični slikovni oglasi, a u linku Podržane veličine i formati možemo vidjeti koje su postavke potrebne kako bi reklamni prikazni oglasi zadovoljavali Googleova pravila o oglašavanju.

I to je to, klikom na izradu kampanje postavljamo svoj oglas u red ostalih koje će Googleovi djelatnici pregledati i, nadajmo se, odobriti.

Zaključak

Ovim podužim tekstom smo htjeli približiti javnosti na koji način se kreiraju oglasi na Google Ads platformi.

Naravno, ovo je bio tek primjer, i to jedne kampanje s mnogo interesa.

 Postoje mnoge pripremne radnje prije samog sjedanja ispred računara, a nakon što kampanja krene, dolaze novi koraci, između ostalog, svakodnevno nadziranje kampanje, izmjene i dopune unutar postavki, analiza, itd.

To su i prednosti digitalnog marketinga naspram klasičnog te je zbog toga digitalni marketing sve više prva opcija mnogih tvrtki i pojedinaca koji su u poslovnom svijetu.

Ne treba zaboraviti i, još uvijek, iznimno povoljno reklamiranje na Google Ads platformi i zbog toga vas pozivamo da krenete primjenjivati reklamne kampanje na Google Ads platformi. Vaše poslovanje će doseći značajne poslovne uspjehe.

Odjel digitalnog marketinga IT Odjela je tu za vas kako bismo vam omogućili ulazak u svijet digitalnog marketinga i reklamnih kampanja na internetu.

Javite nam se kroz našu kontakt stranicu kako bismo zajedno podignuli nivo vašeg poslovanja.

 

IT Odjel, Odjel digitalnog marketinga