25-06-2020

Naslov je, neupitno, najvažniji dio teksta te je potrebno poznavati osnove za osmišljavanje kvalitetnog, zanimljivog i interesantnog naslova koji će potaknuti čitatelja na nastavak čitanja teksta koji slijedi nakon naslova.

Ovaj tekst preuzet je s web stranice digitalnimarketing.net .

„Još na prvoj godini novinarstva profesori usađuju u mlade studentske glave nepobitnu činjenicu: naslov je najvažniji dio teksta! Ulaz u naš tekst, i kao i svaki ulaz, može stvoriti pretpostavku, ako ne i predrasudu za nastavak teksta.

Možemo napraviti super odličan tekst, informativan i za čitatelja ekstra važan, no, ako ste napisali loš ulaz, izgubili ste veliki postotak potencijalnih čitatelja.

Primjer loših naslova

Bez navođenja izvora:

“Ponosno pokazala celulit i poručila ženama: Instagram nije pravi život!”

“Osnaživanjem obitelji kreira se okruženje poticajno za djecu”

“Sin visokog policijskog dužnosnika nakon prekida veze ubio djevojku koja je stigla iz Ukrajine”

“Novi televizijski paket dostupan širom Evrope putem Telekoma Srbije i SES Video”

Dakle, da ih sada ne analiziramo i ne seciramo, gornji primjeri pokazuju koliko naslov utiče na našu percepciju o tekstu koji slijedi iza. Hajdemo probati učiniti ih zanimljivijima:

“Raskrinkala Instagram paćenike!”

“Želite sretno dijete? Čuvajte obitelj!”

“Još jedno ubojstvo zbog neuzvraćene ljubavi!”

“Od sada „Igra prijestolja“ i u nas!”

Za ovaj zadnji naslov, kao primjer, uzeli smo „Igru prijestolja“, a da je tekst uistinu naš, pogledali bismo što točno nudi novi televizijski paket te bismo izabrali najrazvikaniju seriju, film, emisiju i na njoj bismo gradili naslov.

Osnove dobrog naslova

Jedna od prvih jeste ISTINITOST, što znači da ne smijete obećavati ili sadržavati nešto što nema nikakve veze s tekstom ispod.

Zatim, nije loše da je naslov KRATAK, do 70ak karakternih znakova, do  šest riječi, no ima i odstupanja, ima fenomenalnih naslova koji višestruko prelaze te neke parametre, pogotovo ako su u formi priče koja nas uvodi u tekst, primjerice:

“People Discuss Why Nothing, Including Veganism, Is 100 Percent Cruelty-Free”

“Mom Writes Open Letter To Husband About Why He Needs To Help More With Their Kids”

Još odlika dobrog naslova

JASNOĆA jeste još jedna od odlika dobrog, kvalitetnog naslova.

ZANIMLJIVOST, a da bi bio zanimljiv, može u sebi sadržavati:

Nabrajanje („Deset razloga dobrog braka“, „Pet načina zarade za freelancere“)

Liste („Pet najboljih, najvećih, najznačajnijih…“)

How to naslov, tj. Kako da („How to become ritch?“)

Naslovi Zašto ili Why („Why are we getting fat?“)

Statistike, izvodi iz tablica („40% ljudi neće preživjeti novu epidemiju gripe“)

HUMOR je dobrodošao, ali ne i po svaku cijenu, ne i nasilu. Primjeri dobrog humorističnog naslova:

„Three Englishmen Saved from Boiling Pot By Cannibal Chief, Who Was Friend at Oxford University“

ili

„Five stabbed at ‘welcome home from jail’ party“

Za razliku od humora, naslovi koji u sebi sadrže svojevrsna SVJEDOČENJA, testimoniale, uvijek su dobrodošli, pogotovo kao izjave poznatih osoba. Iako ljudi nisu glupi i znaju da je u pitanju reklama, moć poznatih nije za odbaciti, primjerice:

„’Kako mi je Komodisk promijenio život na bolje’ – naša poznata glumica N.A.“

ZAINTRIGIRAJUĆI naslov može biti zanimljiv. To bi bio naslov koji u sebi sadrži neku vrstu misterije, tajne, primjerice:

„Želite živjeti sretno i neopterećeno?“

ili

„Za one koji žele putovati, po cijelu godinu“

ili

„Tajni život budističkih monaha“

Mogli bismo nabrajati još dugo, imamo ih cijelu plejadu:

Direktni,

Indirektni,

Novinski,

Savjetodavni, itd.

Najvažnije je da, nakon što čitatelj ugleda naslov, isti pročita te da ga zainteresira kako bi nastavio dalje s čitanjem.

Najbolji način za izvježbati pisanje naslova jeste vježba.

Čitajte, pregledavajte, uočavajte, prepišite i napišite svoju verziju. Nekada ćete ubosti, nekada ne, no definitivno ćete, s vremenom, postati stručniji za izmisliti dobar ulaz u vaš tekst.“

 

IT Odjel